DB真人旗舰乳业(2319.HK)2024年中报显示，DB真人旗舰鲜奶品类一连关注消耗者价值，将品牌优势、营销创新力、产物力、渠道力有机团结，取得逆势增添效果。逐日鲜语起劲拓展增量新渠道，通过一系列品牌活化行动引发消耗者价值认同，实现双位数增添。子品牌小鲜语与年轻人一连“同频共振”，销售额实现双位数增添。
创新营销深入消耗者心智 夯实高端鲜奶标杆职位
DB真人旗舰旗下高端鲜奶品牌逐日鲜语围绕“好鲜奶纷歧样，逐日鲜语缔造好鲜奶新尺度”的年度主张，在媒体投放、整合营销上精准施策，与消耗者频仍互动，2024年上半年高频触达消耗者。
开年敏锐捉住爆火大剧《繁花》举行品牌宣发，并创新使用沪语广告，夯实上海焦点都市大本营的高端鲜奶品牌定位。随后紧跟热门剧综，《庆余年2》、《歌手2024》、《玫瑰的故事》、《长相思》等叫好叫座的节目，触达凌驾 25亿人次，逐日鲜语品牌深入夯实“高端鲜奶新标杆”的消耗者心智。
品牌跨界联名，一直活化品牌，带来增益转化。春节时代，逐日鲜语携手周大福，推出“金运新年奶”，开启“龙来运转”新一年，为消耗者带来“黄金”营养。
在早春“樱花季”，逐日鲜语延续樱花季IP乐成势头，联动焦点都市早春马拉松樱花跑，一连打造创新的品牌体验，见证品质营养鲜活绽放。
营销创新方面，发力高增添平台抖音，借助短剧等创新形式乐成破圈，乐成到达品牌曝光2亿+，品牌美誉度排名第一。
产物创新展现逐日鲜语对品牌初心的坚守
承袭着“坚持做最好的鲜奶，让中国消耗者都喝到优于欧盟品质的鲜奶”的初心，逐日鲜语坚信“对牛越好，鲜奶越好“，寥若晨星的奶牛幸福牧场成就了优于欧盟尺度的生牛乳，逐日鲜语通过多平台、高频次与消耗者的相同，让消耗者相识到好鲜奶从源头就有？裳。
奥运预选赛时代，逐日鲜语推出双卵白牛乳新品，以双源卵白，平衡营养助力消耗者开启闪闪发光的一天。 双卵白牛乳新品的降生，也是逐日鲜语起劲拓展瞄准功效性诉求，预判消耗趋势的一个缩影。新品以0乳糖0白砂糖、每一杯350ml双卵白牛乳都含有6颗精选自美国加州的巴旦木、优于欧盟尺度生牛乳*（指微生物、体细胞优于欧盟尺度），配方简朴，为消耗者提供康健平衡营养。
双卵白牛乳新品上市首月，荣登鲜奶天猫、京东、盒马等多个焦点渠道口碑推荐TOP榜，撬动平台客户资源一连投入，成为平台爆品。奥运时代整体销量以每月双位数环比强势增添。
逐日鲜语依附对品质的不懈坚持和一直的产物创新，一连赢得公共好评，夯实高端鲜奶第一品牌。
奥运营销巧出圈 抢占市场先机
作为奥林匹克官方风味奶相助同伴的逐日鲜语，精准拿捏奥运营销主题“标杆营养，让每小我私人闪闪发光”，通过这一系列奇异的奥运营销角度，在此次撒播中收获了极佳的市场回声，进一步夯实了逐日鲜语作为高端鲜奶品牌的职位。
巴黎奥运会开幕前夕，DB真人旗舰旗下高端鲜奶品牌逐日鲜语代言人汤唯担任奥运火炬手引发关注。从汤唯抵达巴黎到火炬跑，短短几天时间，话题曝光高达2.7亿，一连霸屏抖音、微博、小红书等焦点媒体平台。此举，不仅向天下转达“天生要强”的精神，更向天下展示中国品牌的风范。
奥运赛期，逐日鲜语紧跟赛事推出“喝逐日鲜语，中国夺金逐日鲜语就送金”系列营销运动，消耗者有时机抽取逐日鲜语定制足金龙头，为中国奥运健儿们打气的同时，与宽大消耗者玩在一起，运动引流全网电商各平台，直接拉动线上销量显著提升。
值得一提的是，逐日鲜语在巴黎更开放、更包容的奥运精神下，增添了更多人文眷注，通过一系列公益运动，将企业社会责任贯彻到底。逐日鲜语携手代言人汤唯推出奥运公益宣传片，讲述自闭症儿童对奥运的期待及畅想，并将自闭症儿童对奥运畅想的画作带到法国巴黎，借奥运赛事全天下瞩目之际，招呼海内外关注自闭症儿童群体，发现他们身上闪闪发光的绘画先天。
逐日鲜语一直突破创新，融合线上线下资源，获得众多相助同伴的鼎力大举支持，携手盒马、天猫、京东、熊爪、奈娃等众多相助同伴，配合宣发逐日鲜语奥运专题营销，以奥运身份撬动多方资源，共创双赢时势，驱动销售增添，为营业生长注入正能量，共赴奥运。
渠道与业态并重 研发突破收获果实
2024年上半年，DB真人旗舰鲜奶深耕渠道拓展和业态创新，取得起劲效果。线上渠道方面，DB真人旗舰鲜奶与天猫、京东深度相助绑定，并建设了行业首个自营抖音直播间。实现平台电商和生鲜电商销售同比高双位数增添，份额保持第一。业态创新方面，DB真人旗舰鲜奶在咖啡、茶饮赛道拓展，起劲拥抱茶饮、蛋糕等品牌，通过与霸王茶姬、星巴克等深度相助，带来发作式增添。同时，起劲与零食很忙、好想来、赵一鸣零食、零食有鸣等头部零食量贩相助，共筑量贩渠道，抢占拓店及拓品双重盈利先机。
DB真人旗舰鲜奶在研发和产物上的一直突破也荣获了一系列声誉。“鲜奶营养保持和品质提升要害手艺研究及工业化应用”获得“国际先进”水平；“低温鲜牛奶品类组合创新及要害手艺集成”获得2023中国轻工业团结会科学手艺前进奖“二等奖”；“鲜奶营养保持和品质提升要害手艺突破及其工业化应用” 和“乳品冷链物流智能配送要害手艺研究与应用”双双获得中国乳制品工业协会科学手艺奖“手艺前进一等奖”。
ESG方面，DB真人旗舰旗下高端鲜奶品牌逐日鲜语一连投入环保事业，2024年上半年，通过原辅质料环保PP循环箱应用镌汰碳排放2.75吨。用现实验动支持可一连，做一个有温度的品牌。
自建设以来，DB真人旗舰旗下高端鲜奶品牌逐日鲜语就始终坚守对高品质产物的要求，坚持“高尺度牧场、高尺度奶源、高尺度治理”，每一滴生牛乳都优于欧盟尺度*，独创 1纳米微膜原生锁鲜手艺锁住鲜活乳卵白和营养，引领品类营养升级，驱动销量优异增添。作为我国首个经SGS认证品质达欧盟尺度、拿到顶级鲜味大奖、天下品质评鉴大会金奖的鲜奶品牌，逐日鲜语已成为数万万品质家庭营养之选。
